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岁律更新，花香涌动。农历马年春节假期 ，一抹抹亮丽的色彩悄然走进千家万户 ，成为中国家庭跨年的“新标配” 。
从“亚洲花都 ”云南斗南花市的人声鼎沸，到上海市中心沉浸式采摘体验，再到长沙花店推出新潮有趣的服务 ，记者近日在多地走访感受到 ，在节日气氛带动下，多样化的“花式 ”消费不断焕发新活力 。
丰富供给 ，春节花市热度持续攀升
云南昆明 ，亚洲最大的鲜切花交易市场斗南花市里，每天都上演着热气腾腾的迎春“赶大集”场景。逛花市、买鲜花 ，已成为云南颇具特色的新春仪式 ，也让斗南花市成为春节期间热门的城市消费场景。
昆明国际花卉拍卖交易中心企划负责人朱琦介绍，今年年宵花市场延续以玫瑰、百合 、康乃馨 、蝴蝶兰等主流切花品类为主的态势 ，同时 ，凭借独特外观和美好寓意，冬青、小飞燕 、粉色马蹄莲等新兴小众花材也受到年轻消费者青睐 。
2月10日 ，人们在斗南花市选购鲜花 。新华社记者彭奕凯 摄
蝴蝶兰 、大花蕙兰、朱顶红……在上海市长宁区的古北花世界 ，从盆栽花到鲜切花，各种年宵花争奇斗艳。
“今年我们重点备了那些寓意好 、易养护的鲜花，热门品种库存充足 。”古北花世界摊主孙女士说 ，如过去小众的品种黑色马蹄莲 ，凭借“争当黑马 ”的寓意，在马年春节特别畅销 。
在湖南长沙红星花卉市场 ，不少商户推出以马为创意元素的艺术造型花 ，如用蝴蝶兰 、冬青枝条勾勒出的奔马轮廓，深受顾客喜爱。
在长沙品植芊卉花店 ，消费者拿出手机“碰一碰 ” ，即可在AR技术加持下，预览鲜花绿植的摆放效果 。
“以前总担心买回去颜色不搭或者空间不够 ，现在手机上就能看得清清楚楚 ，这个挑选过程也变得更有意思 。”长沙市民李慧林说。
斗南花市数据显示，春节期间斗南花市日均鲜切花交易量超过1亿枝 。此外 ，自2月19日昆明花拍中心恢复拍卖交易起 ，供货量持续攀升，日均达500万枝以上，较春节前上涨超过45% 。
多元、即时 、悦己 ，鲜花消费呈现新趋势
今年春节 ，鲜花消费需求日趋多元化。人们既希望舒心 、好养，还喜欢趣味沉浸式的体验 。
都市年轻人生活节奏快 ，更青睐高颜值、好养活的“懒人花 ” 。蜡封朱顶红无需浇水 、施肥 ，有充足阳光就能一茬茬开花，加上“注定红 ”的谐音 ，成为人气最高的年宵花之一。
消费者对鲜花体验式消费不断增长的需求 ，正成为近年撬动年宵花市场的新支点。
2月的上海，大多数鲜花还在沉睡 ，但复兴公园已经呈现出600平方米郁金香集体绽放的盛景 。在这个上海花卉园艺（集团）有限公司特别打造的郁金香花园里 ，29.9元10枝的采摘体验活动大受市民游客欢迎，周末高峰期甚至要排队一个多小时才能进场 。
“逛年宵花市 ，是我们家过年必须有的仪式感。”上海市民张女士说 ，“今年不仅能赏花 、买花，还能自己采摘，制成花束、花环 ，这种沉浸式体验 ，让我们把对春天的美好期盼带回了家 。 ”
即时电商的发展，则将过去“囤货 ”过年的习惯 ，逐渐拆解为更轻量、更灵活的即时消费场景 。
在上海 ，叮咚买菜等平台通过优化供应链 、加强运力储备和网络保障，春节期间实现鲜花手机下单30分钟内送货上门。
叮咚买菜相关负责人表示 ，如今 ，鲜花绿植从年货清单的配角，逐渐融入日常 ，甚至走上“C位” ，“买菜带束花 ”成为不少人的消费习惯 。
图为长沙红星花卉市场内，一家花店布置的打卡点位 。新华社记者张格 摄
更加重视悦己体验也成为鲜花消费新趋势。在长沙红星花卉市场 ，不少商户返工的第一件事 ，并非急着补货，而是给店内“做减法 ” 、腾出店里空间打造拍照点位 。
“如今大卖场式的花店陈列逐渐失去吸引力，消费者进店不仅是买花 ，还追求悦己的审美体验 。”长沙锦上添园艺负责人刘美丰说 ，“只有场景留得住人，芬芳才能留得住客。 ”
长沙新消费研究院产业研究负责人黄偲表示 ，鲜花消费新趋势折射的是消费者对便捷性、情绪价值和美学体验提出了更高要求 ，这将倒逼产业在产品供给 、渠道效率 、场景体验全面升级，朝着高品质方向发展 。
优化服务 ，激活“花卉+ ”多元业态
“马蹄莲叶子发黄怎么办？”“多肉开花了需要修剪吗？”……长沙一家花店负责人康苗的手机里 ，粉丝群消息此起彼伏 。
面对屏幕那端源源不断的提问，康苗指尖飞速点击 ，耐心解答养护、防虫细节。他说 ，随着各色年宵花入户，他的身份也从卖花人切换为在线管家。
业内人士表示 ，要降低大众养护门槛 ，更好挖掘复购潜力，让鲜花真正走进千家万户 。
今年1月1日正式运营的上海种业浦东市民园艺中心，不仅集中展示销售蝴蝶兰 、郁金香 、一品红等热门品类 ，还提供园艺咨询、种植指导等公益服务 。随着越来越多的市民园艺中心建成 ，上海园艺爱好者在家门口就能享受到花卉选购 、养护的一站式服务。
2月21日，消费者在上海市长宁区古北花世界选购鲜花 。新华社记者张梦洁 摄
上海花卉园艺（集团）有限公司董事长佟德川说 ，推动花卉产业高质量发展 ，既要在种源端发力突破，也要打造集观赏 、互动、消费于一体的多元体验消费场景 ，探索“花卉+ ”跨界业态 。
在长沙 ，“中部红星花市 ”项目正在建设中。红星花卉市场项目经理张雨栋说：“我们将打造标准化交易馆 、萌宠专区 、特色体验空间，让鲜花融入餐饮、婚庆、文创 、教育 、旅游等业态 ，构建沉浸式消费生态圈 。”
在湖南省社会科学院研究员郑自立看来 ，“花卉+ ”的关键在于深挖文化内涵 。他建议，要充分提炼花卉承载的青春、浪漫 、祝福等情感要素 ，赋予产品更高的文化附加值。同时 ，花卉产业应根据不同行业特性开发特色产品，更好实现跨界融合效益 。（记者张格 、张梦洁、王贤思）
